1. Rozdzielczość
   Szerokość mailingu nie powinna przekraczać 600px

1. Waga
   Waga całej kreacji do 100KB

1. Temat
   Temat powinien składać się z 50-70 znaków (w tym kropki, przecinki, spacje itp.).Należy używać jak najmniej wykrzykników, pytajników, dwukropków, średników itp i wyrazów zaczynających się dużą literą. Natomiast całkowicie powinno się zrezygnować z używania znaku procent, znaków walut itp.

1. Kodowanie znaków
   Najbezpieczniej jest używać kodowania:
   – iso-8859-2; np:
   <meta http-equiv=”Content-Type” content=”text/html; charset=iso-8859-2″ />

1. Zabronione i problematyczne elementy
   HTML dla emaili jest dużo uboższy niż ten dla stron WWW. Dlatego zabronione jest używanie:
   1. skryptów php,
   2. skryptów i apletów java,
   3. animacji flash,
   4. pływających ramek (iframe).
   5. animowanych grafik (gif),
   6. tła jako grafika,
   7. paddingu, marginesu czy justowania dla znaczników SPAN
   8. koloru tła dokumentu (zdefiniowanego w znaczniku BODY),
   9. zewnętrznych i wewnętrznych styli css (zdefiniowanych w sekcji head)
   10. Mailing powinien być zbudowany na elemencie „TABLE” nie na „DIV”

1. Składniki mailingu
   Wszystkie składniki mailingu (pliki graficzne*, teksty, pliki HTML) muszą być przekazane dwa dni wcześniej od zaplanowanej wysyłki jako gotowe materiały reklamowe
   *Niedozwolone jest odwołanie do zasobów zewnętrznych

1. Oprócz materiałów składowych kreacji, należy dodać
   • nadawcę: WYDAWCA dla (nazwa klienta zlecającego)
   • adres zwrotny
   • Stopkę – sformatowany tekst bez niepotrzebnych znaków, enterów i spacji
   • adresy e-mail, na które ma być wysłany test mailingu testy mailingu musza być potwierdzone dzień przed zaplanowana wysyłka

1. Nazewnictwo
   • Kreacja powinna być spakowana zipem: *.zip
   • Kreacja powinna mieć schemat np.: empik20090701_v1
     W przypadku nadsyłania poprawek (kolejnych wersji kreacji) nazwa powinna
     Wygladać tak: empik20090701_v2 , empik20090701_v3 …
   • Materiał musi być pełnym kodem HTML zgodnym z W3C.

• Ustawienie grafiki o wysokości lub szerokości 1px (tzw. spacery) i „rozciągnięcie jej” przy
  pomocy właściwości width lub height, będzie powodować błędne nadanie rozmiaru w
  programie Outlook2007
• Elementy blokowe w HTML’u takie jak np.: w programie Outlook2007 maja domyślny odstęp
  (padding).

Zaleca się zerowanie ustawień w globalnych stylach.

globalnie dla grafik w kodzie ustawiamy

brak tego wpisu powoduje powstanie (pixelowych) odstępów w Outlook Expres

Wszystkie grafiki powinny zawierać „zerowe obramowanie” ustawione w postaci border=”0″
tzn.